Toen CEO en medeoprichter Rob van den Dool in 2010 met Yumeko begon, leek zijn bedrijfsidee nog behoorlijk idealistisch: duurzaam bed- en badtextiel dat mens, dier en milieu ontziet – en toch stijlvol is ontworpen. Inmiddels is het pioniersproject uitgegroeid tot een winstgevend bedrijf. In 2025 boekte het B Corp-gecertificeerde merk een omzet van ongeveer 11 miljoen euro. De Amsterdammer streeft een duidelijk doel na: „We willen marktleider worden op het gebied van duurzaam bed- en badtextiel in Europa – en de weg daar naartoe loopt duidelijk via Duitsland.”
Duitsland is inderdaad al jaren de belangrijkste buitenlandse markt voor het Nederlandse bedrijf. Na een moeilijke periode als gevolg van de oorlog in Oekraïne trekt de vraag nu weer aan. „Als een markt met 80 miljoen kwaliteitsbewuste consumenten weer in beweging komt, wacht je niet af“, zegt van den Dool. De volgende logische stap voor hem: na de webshop yumeko.de en de aanwezigheid op het platform Avocadostore volgt nu de eerste fysieke verkooplocatie in Duitsland. Vanaf oktober 2026 zijn de hoeslakens van Yumeko ook verkrijgbaar bij Manufactum.
Wat Duitsland zo aantrekkelijk maakt, is vooral de houding van de klanten. „Duitse consumenten willen dingen maar één keer kopen, en dan wel in goede kwaliteit”, zegt van den Dool. In plaats van kortstondige trends staan duurzaamheid en milieucertificeringen op de voorgrond.
Yumeko is inmiddels, naast Nederland en Duitsland, actief in vijf andere Europese markten. Het merk is daarbij over de landsgrenzen heen duidelijk herkenbaar. Alleen details passen de Nederlanders aan aan lokale verwachtingen en voorkeuren, van de maten van het textiel en de sluitingen tot praktische productkenmerken. Hetzelfde geldt voor de communicatie: in Duitsland is die preciezer, argumentatiever en minder luchtig dan in Nederland.
Uiteindelijk telt voor Van den Dool meer dan een klassieke omzetdoelstelling: het gaat veeleer om het bewijzen van onszelf. „Als onze biologische textielproducten zich op de veeleisende Duitse markt kunnen handhaven, kunnen we ons overal staande houden”, zegt hij.
Tekst: Milla Priboschek