Of de mode-industrie samengaat met duurzaamheid en circulariteit? Jazeker! Maar vanzelfsprekend is het nog niet. Het verhaal van het Duitse modelabel Lovjoi begon tien jaar geleden in een supermarkt. Verena Benz was in 2014 eigenaar van een biologische supermarkt, maar kon geen modebewuste kleding vinden die aan dezelfde ethische eisen voldeed. Daarom richtte ze haar eigen label op: Lovjoi – vernoemd naar een groene komeet. Want de zakenvrouw wilde aan de verduurzaming van de modewereld bijdragen.
In de Schwäbische Alb, waar Benz opgroeide, laat ze met Lovjoi zien hoe circulariteit naast gerecyclede materialen ook expertise en tradities doorgeeft. Het grootste gedeelte van de productie vindt in het eigen atelier in Dürmentingen plaats, waar vijftien medewerkers werkzaam zijn. Hiermee houdt het een lange traditie in deze textielregio in stand. Elke kleermaker kan de kleding zelfstandig naaien, van het uitsnijden van de patroondelen tot en met het voltooide kledingstuk. De collectie omvat modieuze kleding en ondergoed van materialen zoals Tencel, Ecovero, biologisch katoen en gerecycled kant. Het merk is ver buiten Duitsland populair – waaronder ook in Nederland. “Voor Nederlandse klanten moet kleding duurzaam zijn en er tegelijk goed en modern uit zien”, zegt oprichter en CEO Verena Benz.
In Nederland heeft Lovjoi zijn online zichtbaarheid inmiddels sterk uitgebreid. : De Nederlandse klant is goed geïnformeerd en stijlvol”, verklaart Benz dit succes. “Nederlanders zijn geïnteresseerd in duurzaamheid, ze staan verhoudingsgewijs open voor innovatie en ze hebben hoge verwachtingen van het product.” De kleding wordt zowel via de eigen onlineshop als in duurzame winkels en via grote aanbieders zoals Zalando verkocht. Daarnaast is Benz van plan om de verkoop in Nederlandse fysieke winkels uit te bereiden.
Related News
